No necesitas más likes. Necesitas gente diciendo “te vi en el bus”.
Las empresas vivimos obsesionadas con las métricas digitales, los números, la cantidad de compartidos…
Nos han hecho creer que los likes son sinónimo de éxito, pero… ¿cuántos de esos likes se traducen en ventas reales?
En redes, todo pasa rápido. Un like, un scroll y desapareces. Las redes tienen la capacidad de generar presencia y conversación inmediata, pero esa visibilidad no siempre se traduce en recuerdo.
Pero fuera de la pantalla, la historia es otra.
Con los autobuses, el fenómeno es muy distinto. Se integran dentro de la realidad urbana de la ciudad, del día a día.
Mientras un mensaje es ignorado con un scroll o cerrando la app, los autobuses copan las miradas, pasan delante de ti, llaman tu atención y se quedan en tu recuerdo.
Hay anunciantes que llaman diciendo la cantidad de clientes que comentan que han visto su publicidad en los autobuses (esto cuando la campaña incluso lleva un mes o más terminada).
No hay formulario, segmentación ni algoritmo que lo provoque. Es visibilidad real. La que no se puede ignorar.
Vas por la ciudad y te lo cruzas. Una parada de semáforo, un niño que señala, alguien que le saca una foto por curiosidad.
No estás buscando el anuncio, pero ahí está.
Y sin querer, se te queda. Ha formado parte de tu día.
Esa es la diferencia: la publicidad exterior no interrumpe. Acompaña.
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