En publicidad, no siempre se trata de elegir entre un canal u otro, sino de entender cómo pueden complementarse para potenciar tu mensaje de marca. Un ejemplo claro lo encontramos en la última campaña de Inmobiliaria García Neira. Un negocio local que ha sabido combinar la fuerza de la publicidad exterior con el dinamismo de las redes sociales.
La acción comenzó en la calle. Su mensaje ya hace unas semanas que recorre la ciudad de Oviedo a bordo de un autobús con su campaña publicitaria bien visible. Un soporte que proyecta su cercanía, confianza y compromiso con la comunidad.
Lo interesante es que la campaña no se quedó ahí. Decidieron compartir en TikTok un vídeo mostrando cómo su autobús ya estaba circulando por la ciudad. Así, lo que en un principio era un impacto físico en la calle, se transformó en contenido digital capaz de llegar a nuevas audiencias.
Este doble enfoque tiene un valor especial para los negocios locales:
–En la calle, el autobús convierte el nombre del negocio en parte del día a día de vecinos y peatones quedándose en su retina.
–En las redes sociales, ese mismo soporte se convierte en material atractivo y cercano que amplifica la visibilidad de manera orgánica.
En Intercity defendemos precisamente esta visión: la publicidad exterior no compite con los medios digitales, los refuerza. Y lo mejor es que no está reservada a grandes corporaciones, las marcas locales como el caso de la Inmobiliaria García Neira pueden aprovecharlo para dar un salto cualitativo en su comunicación y atractivo.
La experiencia lo confirma: cuando lo físico y lo digital se combinan, una campaña local deja de ser solo local. Se convierte en conversación, en recuerdo, en presencia y en resultados. Y eso marca la diferencia entre una acción puntual y una comunicación realmente poderosa
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