El momento decisivo en el que muchas familias empiezan a mirar, comparar y decidir.
Para los colegios, este período es uno de los más importantes del año. Es el momento en el que necesitan estar presentes fuera del propio centro. No para explicar quiénes son, sino para formar parte del entorno en el que las familias se mueven cada día.
La publicidad exterior juega un papel clave a la vez que natural en este contexto. Los autobuses que recorren los barrios residenciales en los que las familias se mueven cada día son los mismos que encuentras en las áreas comerciales de la ciudad. Un autobús urbano en Oviedo recibe una media de 14.000 impactos diarios, integrándose en el paisaje de la ciudad y en la rutina de miles de personas sin interrumpirla.
Durante el periodo de matriculación, esta presencia continuada adquiere todavía más valor. No se trata de lanzar un mensaje puntual, sino de mantener una visibilidad que acompaña todo el proceso de decisión.
Los autobuses permiten a los colegios situarse en el plano de lo cotidiano, no buscan una respuesta inmediata, sino construir presencia y reconocimiento en el entorno local.
Y así, cuando llega el momento de informarse con más detalle o visitar un centro, esa visibilidad previa ya ha hecho parte del trabajo. Por eso, la matriculación no es una cuestión de fechas, sino también de la presencia y el impacto en el momento adecuado.
No es una comunicación pensada para explicar un proyecto educativo en detalle, ni para provocar una acción inmediata. Es una presencia que acompaña un periodo concreto del calendario y que se integra en el ritmo normal de la ciudad mientras las decisiones se van formando.
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