Las películas y series forman parte del imaginario cultural colectivo desde hace muchos años, pero… ¿qué ha sido capaz de unir Notting Hill y The Boys?
La publicidad en autobuses forma parte del imaginario urbano hasta el punto de aparecer de forma natural en películas y series. No como un detalle casual, sino como un recurso que ayuda a mostrar fama, notoriedad, consumo y presencia pública.
Cuando una película muestra a un personaje, un producto o una empresa en un soporte exterior, está diciendo algo muy concreto: “esto tiene presencia pública”. Y pocos soportes lo representan tan bien como un autobús: visible, cotidiano y en movimiento.
En Notting Hill, el personaje interpretado por Julia Roberts es una actriz mundialmente conocida. Su imagen aparece en distintos espacios públicos, vallas, cartelería, televisores y sobre todo en autobuses, reforzando una idea sencilla: su fama no vive solo en la pantalla, también ocupa la ciudad.
En The Boys, los superhéroes funcionan directamente como productos comerciales. Su imagen aparece asociada a campañas publicitarias, películas y productos de consumo. La publicidad exterior está tan integrada en ese universo que aparece como la primera imagen de la serie, con una trasera de autobús como soporte visible.
Un claro indicador de hasta qué punto la publicidad exterior forma parte de nuestro lenguaje visual. Cuando una campaña aparece en un autobús dentro de una película o una serie, el espectador entiende al instante el mensaje: esa imagen ya está en la calle, circula por la ciudad y forma parte de la vida cotidiana.
Al final, no deja de ser curioso: incluso cuando la ficción quiere representar algo grande, visible y presente en la ciudad, muchas veces acaba recurriendo a lo mismo que vemos cada día en la calle.
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